韓國在主要經(jīng)濟(jì)體中的規(guī)模并不大，但在中國跨境電商進(jìn)口中卻占有很大比例。海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，目前在我國跨境網(wǎng)絡(luò)銷售進(jìn)口來源國中，韓國在日本、美國之后，居第三位，韓國向中國出口化妝品、保健品、食品等產(chǎn)品。

上海歐堅網(wǎng)絡(luò)發(fā)展集團(tuán)股份有限公司電商事業(yè)部總經(jīng)理馬政華在接受《中國貿(mào)易報》記者受采訪時表示，歐美日韓零售市場上的吃穿用住行的商品，包括鞋、包、衣、酒、化妝品等，通常以尾貨、集中收貨等形式，集中到鄰近中國的免稅地，通過電商采購或一般貿(mào)易平行進(jìn)口的方式進(jìn)入到中國。而韓國近年成立了ー批保稅區(qū)，無關(guān)稅進(jìn)出，鄰近中國大陸。很多商品在韓國保稅區(qū)集貨，通過保稅的方式提供給中國的線上平臺，如天貓國際、京東等。

以往中國香港是一個非常大的商品集貨地，匯集了世界上很多國家想進(jìn)入中國大陸的商品。這些商品在香港利用免稅港的方式提供給大陸的線上平臺。然而受疫情影響，香港在大陸平行進(jìn)口消費(fèi)品市場中的地位大幅下降。韓國則在疫情期間，抓住機(jī)遇，建設(shè)了更多的保稅倉，使得更多的商品可在韓國匯集。

據(jù)馬政華介紹，大型跨境平臺或大商家，往往需要各類海外的供貨商給其供應(yīng)貨源。而對于消費(fèi)品來講，各大品牌的貨均在全球銷售，在中國電商快速發(fā)展的今天，境外采購商或供貨商已經(jīng)成為整體電商生態(tài)圈中重要的一個環(huán)節(jié)。這些采購商、供貨商會在全球市場通過批發(fā)渠道或零售渠道采購消費(fèi)品，集中到海外倉或某些集貨點(diǎn)向平臺或大賣家交貨。目前韓國開設(shè)的保稅倉，可以起到免稅集貨、理貨、交貨的功能。當(dāng)然此類集貨的消費(fèi)品僅限線上銷售，且線上的授權(quán)鏈需要完整齊全。

由于中國國內(nèi)快遞價格便宜且速度快，放在任何一個電商平臺的指定跨境倉發(fā)往全國主要城市，成本基本一樣，速度最多相差半天。因此通過跨境電商，韓國可以很好地運(yùn)用中國強(qiáng)大的物流條件。目前韓國商品在中國的銷售分布是50%在華東地區(qū)、30%在華南地區(qū)、20%在華北地區(qū)。就銷售結(jié)合物流來說，華東地區(qū)為較好的商品入華口岸集中地。

韓國通過跨境電商出口到中國最多的產(chǎn)品就是化妝品。馬政華詳解道，一件成套的化妝品禮盒由于包含多件小商品，如果按一般貿(mào)易走手續(xù)會很麻煩。通過跨境電商來辦手續(xù)，會免除6至24個月的化妝品備案批文，貨到即上線賣，免除了中文標(biāo)簽，從韓國發(fā)貨到中國消費(fèi)者拿到貨最快3至4個工作日完成。保健品、食品走跨境電商稅率低至9.1%，不用辦保健品備案批文，可以不斷引入韓國特色保健品。

食品屬于低值快消品，一旦打開一定市場，更適合一般貿(mào)易而不是跨境電商，其物流費(fèi)在商品總價的比重過高。另外，一般貿(mào)易可以批發(fā)，發(fā)展二級經(jīng)銷商，批量買賣，還可以采用進(jìn)商超銷售、分銷銷售、展品銷售，這些優(yōu)于跨境電商。

馬政華認(rèn)為，未來韓國通過跨境電商渠道出口中國產(chǎn)品的規(guī)模會不斷擴(kuò)大。從消費(fèi)的角度來講，韓國與中國、日本消費(fèi)習(xí)慣、審美、需求等相近，而相較于日本商品則更有價格優(yōu)勢，且韓國廠商也更愿意為滿足中國消費(fèi)者，而對商品進(jìn)行改進(jìn)、改變。

從中國市場來講，超一線、一線、二線及三四線城市的消費(fèi)傳導(dǎo)以十年計，所以，可以發(fā)現(xiàn)在二線城市的網(wǎng)紅韓國化妝品可能是超一線城市三四年前紅過的。中國市場足夠大，梯級承接力足夠強(qiáng)，人民收入水平不斷提升，對進(jìn)口消費(fèi)品的需求正在不斷升級，不斷分級。

韓國商品帶有明顯的快消品屬性，推陳出新速度快，不斷的創(chuàng)新力與市場推新力，讓化妝品、日用品、小家電等優(yōu)勢產(chǎn)品具有很強(qiáng)的持續(xù)增長動力。

疫情期間，韓國還采取了很多促進(jìn)中韓跨境電商貿(mào)易發(fā)展的措施。如韓國政府與商會定期組織企業(yè)在中國舉辦招商會、對接會等，推出和介紹新商品。對于一些人氣品類或中小品牌，韓國方面也會加以匯集，以更加緊密的合力推廣商品，提高銷量。

馬政華表示，從2020年開始，出現(xiàn)了新的電商模式即興趣電商，通過抖音、快手等直播平臺導(dǎo)入跨境電商商品。憑借強(qiáng)大的引流效應(yīng)，將跨境商品推給顧客。這種跨境直播與云倉結(jié)合的方式，其特點(diǎn)在于貨品在一個倉，即可發(fā)多個跨境直播平臺。貨品集中存放，集中管理，前臺多個銷售平臺由后臺統(tǒng)一一個倉庫發(fā)貨。直播加入電商，已經(jīng)極大地增加了電商的銷量。

文章轉(zhuǎn)自：中國貿(mào)易報

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